Il y a un an, je fêtais les 9 ans de Japan Kudasai avec un article intitulé Bon IA-nniversaire. Je vous parlais de mes inquiétudes sur l’avenir du blog face à l’intelligence artificielle. Aujourd’hui, le déclin s’accélère, ce qui laisse peu de doute sur l’avenir des blogs voyage en général. Je vous partage mes réflexions qui dépassent largement le cadre de mon petit site.
Sommaire
1 – Un an après : que s’est-il passé ?
Pour rappel le blog a déjà perdu 15% de trafic en 2025 par rapport aux années précédentes. En mai 2026, Google a une nouvelle idée lumineuse. Celle du déploiement de sa seconde mise à jour majeure de l’année, ce qu’on appelle dans le milieu la « Core update ». Pour faire simple, c’est une mise à jour de l’algorithme de classement des sites sur la page de résultats de Google.
En quelques semaines, le trafic du blog a chuté de 30 % supplémentaire en moyenne. C’est violent, surtout que je n’ai rien fait de spécial de mon côté. Mes articles publiés depuis mathusalem n’ont pas changé d’un pouce. Sur certains, j’ai même pris le temps d’actualiser les tarifs, les horaires de visite… ils devraient donc être plus pertinents dans l’absolu. Que s’est-il passé ?
La réponse est simple : Google a changé les règles du jeu en profondeur.
L’entreprise juge désormais que mes articles ne sont finalement plus si utiles. Ces derniers n’auraient donc plus de raison d’apparaître en haut du classement après une requête. A la place, le moteur de recherche propose désormais du contenu qu’il estime plus qualifié : des discussions sur des forums type Reddit, ou Le Routard, de grands sites généralistes connus, des sites qui recueillent des avis clients, des agences de voyage, des sites officiels d’offices de tourisme, des posts de réseaux sociaux… Pour trouver des articles de petits blogs, il faut désormais consulter, dans bon nombre de cas, la 2ème ou la 3ème page de Google. Cela n’est pas vrai sur tous les mots clés, mais c’est une tendance de fond. Je ne suis pas un cas isolé. En regardant les statistiques de blogs voyage francophones comparables, le constat est le même partout.
2 – Nous ne sommes encore qu’au début de la chute !
Pendant dix ans, le modèle était simple : écrire un article bien documenté sur une destination ou partager des conseils pratiques, le référencer correctement, et attendre que Google envoie des lecteurs. Tout ça, c’est bientôt fini, et je ne pourrai pas lutter pour garder la visibilité que j’avais avant.
Les raisons qui définissent cette nouvelle réalité s’accumulent.
- Google favorise désormais les domaines d’autorité élevée (c’est à dire les « gros » sites). Un blog personnel ne peut pas rivaliser avec des concurrents qui cumulent des milliers de pages.
- Avouez quand même que c’est chiant tous ces clics pour trouver du contenu différent et des expériences sur Kinosaki onsen, ou des conseils pour louer une voiture au Japon ! Comme c’est (vraiment) chiant, et qu’on va galérer un peu plus qu’avant pour s’informer, que va-t-on faire ? Ben… demander à une IA générative de nous répondre efficacement pardi ! Google opère ainsi une bascule nette du moteur de recherche vers Gemini, son IA qui va désormais se retrouver partout.
- À cela s’ajoute l’arrivée des AI Overviews en France, qui répondront directement aux questions des internautes sous la barre de recherche classique de Google (en orange ci-dessous). Il n’y aura plus besoin de cliquer sur quoi que ce soit, la réponse apparaitra directement sous la barre, puis les sites apparaitront ensuite (flèche rouge). Cette fonction siphonnera encore une partie du trafic.
3 – Comment aider le blog ?
Il y a quand même un développement récent qui mérite d’être mentionné. Google a introduit une fonctionnalité appelée sources préférées. Le principe ? Permettre à chaque internaute de désigner les sites qu’il aimerait voir en priorité quand une requête est tapée. Ça ne change pas la donne fondamentale décrite plus haut, car ce n’est pas une garantie de classement. Les résultats continuent d’être mélangés avec les critères habituels (pertinence, fraîcheur, autorité).
Concrètement, si vous appréciez ce que vous lisez ici et que vous voulez continuer à tomber sur mes articles plutôt que sur une synthèse générée par IA, vous pouvez ajouter japan-kudasai.com en source préférée en deux clics, sans rien débourser ni vous inscrire à quoi que ce soit. Ce n’est pas une solution miracle, mais cela enverra un micro signal positif au moteur de recherche pour mon blog.
💖 Un grand merci à vous ! 💖
4 – Quand c’est gratuit, c’est toi le produit
Il ne faut pas se leurrer, la valeur de ces grandes entreprises de la Tech qui atteignent soit disant des milliards, n’est bâtie que sur du vent. Leur fortune de façade vient d’une valorisation boursière, c’est-à-dire d’une spéculation sur la valeur de leurs titres, pas sur des bénéfices avec de l’argent réel. Open AI, la maison mère de Chat GPT, présente ainsi un déficit chronique abyssal. L’entreprise perd chaque trimestre des milliards de dollars.
Dans le même temps, ces entreprises doivent investir des centaines de milliards pour développer des data centers gigantesques. A un moment donné, les investisseurs vont vouloir récupérer des dividendes. Il va donc falloir que l’argent rentre. Je prédis donc qu’avec le temps, les possibilités d’utilisations gratuites de ces IA vont fondre comme neige au soleil. Mais les habitudes seront prises lorsque c’était encore gratuit. Les requêtes Google seront quant à elles devenues moins pertinentes. Les internautes seront alors presque contraints de passer sur des formules payantes de requêtage par IA. Je crains la fin de l’utopie d’un web utile 100% gratuit. On en reparlera dans quelques années, j’espère réellement me tromper.
5 – Imaginer un monde avec des IA plus justes ?
Pour fonctionner, les géants de la Tech ont besoin de 4 éléments :
📈 Des compétences informatiques d’humains qui codent et améliorent les algorithmes des IA. Est-ce que les ingénieurs travaillent gratuitement ? Bien sur que non, ils sont payés.
💾 Des serveurs, achetés à grands frais.
⚡De l’électricité, elle aussi payée. Aucun fournisseur d’énergie ne fait dans le bénévolat.
📖 Du contenu, que les IA absorbent pour fonctionner. Sans donnée, pas d’IA, pas de réponse aux requêtes. Pourtant, sur ce volet, les entreprises de la Tech ne payent rien, s’asseyant royalement sur les droits d’auteur. Elles pillent gratuitement tous les contenus disponibles sur le web.
Je prône donc un nouveau modèle assis sur le principe des plateformes de streaming. A chaque écoute d’une chanson sur Deezer ou Spotify, l’artiste est rémunéré de quelques micro centimes. Les écoutes mises bout-à-bout, un revenu se dégage, contrepartie du travail de création. Spotify n’est au final qu’un intermédiaire qui met en relation un public et des artistes. Cela devrait être pareil pour les IA.
A chaque citation d’un article ou à chaque passage d’une IA sur un site, le webmaster devrait toucher une rémunération. Les IA ne font qu’une synthèse de contenus créés par d’autres. Avec ces conditions, on pourrait davantage imaginer un avenir aux blogs voyage. Cela ne règlera pas tout, mais la création ne sera plus la grande oubliée.
6 – Quel avenir pour les blogs voyage ?
Est-ce que ça vaut encore la peine d’investir du temps dans un projet que Google rend progressivement invisible ? Pire, dans un blog qui alimente en contenu les IA, lesquelles se l’approprie pour recracher des réponses de plus en plus pertinentes sans citer les sources ?
Honnêtement, j’ai davantage accusé le coup cette année, et j’ai eu un léger passage à vide.
J’en conclue que Japan Kudasai ne sera plus un outil de trafic à moyen terme. Le blog deviendra davantage une archive de mes voyages au Japon. Un espace d’écriture et de photos que je continuerai à aimer, et que je ne peux pas me résoudre à abandonner !
Bien sûr, des personnes continueront à y circuler et j’en serai ravi, mais il sera de plus en plus difficile de toucher un nouveau public qui ne me connait pas encore. La majorité accèdera à mon travail à travers une réponse générée par IA, désincarnée. Est-ce que c’est le monde que l’on souhaite et qui va se développer ? L’histoire nous le dira dans quelques années !
monsieur! merci pour ces « tristes » lignes.
Je n’ai pas tout bien compris ! mais aidez-moi en expliquant de façon simple et synthétique que dois-je faire pour continuer à vous lire!
merci d’avance et ne soyez pas trop triste!
Mes voeux les plus sincères pour une belle et bonne continuation de votre blog, dans n’importe quel habit!
Tea Lilly
Bonjour et merci pour votre soutien ! Il n’y a malheureusement que peu de choses à faire. La principale pour le blog est expliquée dans le 3ème paragraphe. Vous pouvez cliquer sur le logo sur fond noir « ajouter en tant que source préférée sur Google ». Une page reliée à votre compte Google va s’ouvrir. Le blog doit apparaître dans la liste qui s’affiche avec une petite coche. C’est tout bon, il est ajouté à vos sources préférées, c’est un signal pour Google de continuer à référencer le blog 😉. Pour le reste, c’est un mouvement de fond qu’il est difficile de contrer. On peut tout de même refuser de consommer du contenu IA quand c’est possible, dire à des commerçants qu’on regrette qu’ils utilisent de l’IA pour faire des pubs ou des visuels. La mobilisation est importante mais on risque de ne pas jouer à armes égales.
Joyeux anniversaire Japan Kudasai et merci pour ce témoignage, certes un peu déprimant mais qui a le mérite de poser les termes sur une réalité à ne pas mettre sous le tapis.
De mon côté, même constat bien-sûr, mais je relativise beaucoup.
Non pas que voir mon trafic baisser ne me touche pas, mais j’ai intégré qu’on ne pouvait pas gagner contre le changement des pratiques, l’ia et la voracité des plateformes. Il y a déjà des années que nos contenus sont invisibilisés par les algo et que les réseaux sociaux ont pris la place des blogs dans le processus d’information des viewers. Nous sommes des dinosaures depuis bien avant l’avènement de l’ia, soyons lucides, et la vraie perte de temps n’est pas de continuer ton blog, mais de lutter comme un forcené pour entrer dans le moule au chausse-pied.
Un temps j’ai espéré que mon blog devienne une source de revenus directs pour moi, mais ça fait un moment que j’ai accepté l’évidence. Aujourd’hui je continue pour 2 choses : le plaisir de créer (avant tout) et la crédibilité que ce travail m’apporte. C’est grâce à mon blog que j’ai été contactée par Géo par exemple. Et s’il est désormais plus difficile à trouver, j’aime me dire que c’est parce que la qualité se mérite désormais 😉
Avoir un contenu qui cartonne n’est en rien un gage de qualité après tout, et inversement : on peut être une pointure dans son domaine sans jamais réussir à percer.
En résumé, j’ai envie de te dire : continue avant tout pour toi ! Japan Kudasai est à mes yeux l’un des meilleurs blogs Japon francophones, et j’espère qu’il le restera encore longtemps. Longue vie à Japan Kudasai et merci pour tes articles toujours fouillés et agréables à lire.
Merci copine !
Oui clairement on fait partie des dinosaures (voire des fossiles) quand on parle de blogs. Je crois que tu as très bien résumé : il faut apprendre à prendre de la distance, être réalistes vis-à-vis de la situation et ne pas avoir des attentes trop démesurées. Ensuite, advienne que pourra !
Et le plus important, c’est ce qu’on fait dans la vraie vie. A ce propos, j’ai hâte de voir les détails de ton prochain voyage dans le Nord du Japon 😉 !
Il faut qu’on s’appelle, de mon côté très curieuse de ton projet de voyage à Okinawa, si je peux t’aider n’hésite pas 😉
C’est encore très lointain, il faut d’abord que tu me parles de ton circuit 😜 !
Il y a l’IA et les gens qui se contentent de ses réponses, et puis il y a les autres, qui veulent aller plus loin. Et pour aller plus loin, il faut des blogs comme le tien. Je continuerai donc à te lire pour avoir de l’inspiration pour de futurs voyages.
Je vais aussi parler de mon expérience personnelle: mon blog de voyage n’a jamais eu de lectorat très développé (les stats sont même assez ridicules) mais je continue à l’écrire pour moi, même si ça prend du temps. En même temps ce commentaire est l’occasion de venir y faire un tour.
Merci pour ton commentaire ^^ ! Je viens de voir que tu as écris plusieurs articles sur Okinawa, je suis sûr d’y trouver de bonnes infos pour un prochain séjour (en tête, mais pas encore planifié pour le moment). L’archipel d’Okinawa me tente depuis longtemps mais je n’ai pas encore sauté le pas !
Merci ! Mon séjour était extrêmement court, mais j’espère en effet que tu pourras y glaner quelques infos.
Tes photos de l’arcade commerçante à Naha sont chouettes ! Je ne pensais pas qu’il y avait une telle ambiance rétro !
Bonjour, j’ai récemment rejoint le blog. J’avoue que j’utilise l’AI pour éviter d’ouvrir plusieurs pages sur Google et pour préparer un voyage , l’AI donne une ligne directrice mais cela ne suffit pas. Je complète toujours avec des infos trouvées sur les blogs. Merci pour vos articles . Grâce à l’un d’entre eux, j’ai modifié mon prochain trajet pour être sûr de passer plusieurs jours sur l’île de Kyushu.
Bonjour Nathalie,
Merci pour ton témoignage ! Je t’avoue que j’utilise parfois aussi l’IA dans le cadre de mon travail, avec Copilot de Microsoft. J’ai également utilisé l’IA de Google, Gemini, pour m’aider à sauver le blog quand j’ai subi une attaque informatique ce printemps qui l’avait mis KO. Clairement, je n’aurai pas réussi à m’en sortir sans l’IA, sauf à débourser un montant astronomique auprès d’un expert en cybersécurité (comment le trouver d’ailleurs ?) : j’aurai certainement mis fin au blog en désespoir de cause. L’IA est un outil puissant, un peu magique, qui s’améliore de jour en jour, mais sur lequel nous n’avons pas pris le temps, collectivement, de décider de ses usages. Et de mesurer les impacts qui en découlent sur notre monde, notre rapport à l’information et à la création. Je ne rejette pas l’IA non plus, mais plutôt le modèle qui est envisagé aujourd’hui.
En tout cas je suis ravi de te lire ici et de savoir que j’ai pu t’aider à préparer ton futur voyage !
La disparition des blogs au profit de l’IA, des réseaux sociaux et des sites des gros acteurs est un scandale politique et social. En espérant que cette bulle éclate au plus tôt.
En attendant, pour identifier les sites générés par IA et non annoncés comme tels, il existe une extension développée par l’équipe de Next (ex-Next-inpact).
L’extension existe pour Firefox et Chrome.
Plus d’info ici : https://next.ink/195816/alerte-sur-les-sites-genai-notre-extension-signale-plus-de-6-000-sites-et-passe-en-v2-3/
Bravo et bon courage pour le futur
Merci pour le soutien et l’astuce de l’extension, je ne connaissais pas du tout, je viens de l’ajouter à mon navigateur !
Bonsoir depuis le Kansai,
J’ai moi-même mis en pause mon blog récit de vie / mise en valeur de ma zone géographique / conseil kimono pour toutes les raisons évoquées ici. Tout le processus de création de contenu, qu’il soit sous forme de texte, d’image ou de vidéo, est soumis à une pression que je n’avais pas anticipée : créer plus vite, de manière standardisée (tendance, cadence d’images accélérée) et surtout à grand renfort d’IA.
Je rencontre même des personnes ici qui postent exclusivement grâce aux services d’applications automatisées ; je me demande alors quelle place donne-t-on à la « création » de ce contenu…
De mon point de vue, j’espère que des blogs comme celui-ci vont continuer ! On est encore quelques-unes à vouloir des textes écrits par l’humain, des personnes qui cherchent à se lier dans la durée.
Bon courage pour ce projet, notamment le podcast ! Je garderai toujours en tête une sensei d’aïkido qui m’avait répondu : « Même pour un élève, je me présenterai au dojo. » Si je peux être cette personne qui vous fait poursuivre ce projet, ce sera avec plaisir.
Bonjour Laurène,
Un grand merci pour ce témoignage sincère. Oui, la création de contenu n’est pas forcément aussi rose qu’on l’imagine, et le système fait qu’il pousse à des travers si on veut percer. Je prends ce petit boost de motivation avec grand plaisir, encore merci ! Pour le podcast, il est en pause pour le moment, on a vraiment du mal à se dégager du temps au regard de nos contraintes respectives mais ce sera pour mieux repartir de plus belle ^^ ! Bonne continuation et au plaisir de se recroiser !